Coca Cola Superbowl 2013 “Security Cameras”

“SECURITY CAMERAS” WAS THE ONLY ARGENTINE SPOT IN THE SUPER BOWL COMMERCIAL BREAK

Mercado and Rosales: “We aimed at a message and a novel idea that would make an impact”

Superbowl commercials

With more than 385.000 views, “Security Cameras”, created by the Argentine team that Martín Mercado leads and Darío Straschnoy presides, and produced by Landia for Coca-Cola, is the one that ranks best according to NFL’s information. The spot was shown in the Super Bowl finals, last Sunday 3, February.

“As part of our mission of sharing happiness and optimism, we wanted to bring closer the universal and positive message we have conveyed in the Security Cameras commercial. Normally, security cameras are related to the perception of a reality involving more negative than positive facts. From Coca-Cola, we resort to this creative resource and the reproduction of some of the original images as a way of contributing to change that perception by showing the most positive side of security cameras. The decision to be in the Super Bowl was another good opportunity to remind people of the fact that there are spontaneous acts of kindness and bravery going on around us all the time, and that everyone can contribute to make the world a better place, in our own way, with little or big actions,” Rosales, Integrated Marketing Director of Coca-Cola Latin America,  added.

The General Creative Director of the campaign, Martín Mercado, explained that for an idea to be relevant in the whole world, it is necessary to leave subjectivity aside: “That search is very interesting, and it generally leads to the same conclusion: The human race, beyond creeds, languages, and customs, which may differ, is usually moved by the same message.”

THE MOST VOTED CANDIDATE

“We aimed at a message and a novel idea (unique and differentiating) that would make an impact, offering a perspective of nowadays context. The most interesting aspect to follow up on is the positive talks arising from this execution, which indicate we have achieved the objective of inspiring people to see the good things of this world. It is the first time this happens with a commercial created outside the United States. It is an honor for the whole marketing team that have worked in this campaign to be able to transmit a message that gets to people’s hearts, and that is based on human values such as kindness,” Rosales said.

Also Mercado commented on the phenomena: “I think the spot has reached this many people because its point of view is expressed in a fresh manner, and it is from an iconic brand. Coca-Cola, just like many of us, thinks there are more good than bad people in the world. I think that narrating this fact based on what was found on security cameras footage –cameras which are a hot topic nowadays and are typically used to contradict that fact– has enabled us to show this point of view in a different and, at the same time, profound manner. When an idea attacks social tensions in that way, part of its success is ensured. This has a lot to do with the brief prepared by the client and the faultless and enlightening work performed by BMC’s people. The challenge with Coca-Cola is always exciting. You are always faced with the opportunity of saying something to the whole world. And now, you can also receive feedback. Nobody can get tired of that.”

Source: adlatina.com / Original: http://www.adlatina.com/publicidad/mercado-y-rosales-%E2%80%9Cbuscamos-impactar-desde-el-mensaje-y-desde-lo-novedoso-de-la-idea%E2%80%9D

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CÁMARAS DE SEGURIDAD FUE EL ÚNICO COMERCIAL ARGENTINO EN LA TANDA DEL SUPER BOWL

Mercado y Rosales: “Buscamos impactar desde el mensaje y desde lo novedoso de la idea”

Con más de 385.000 vistas, el comercial “Cámaras de Seguridad”, creado por el equipo argentino que lidera Martín Mercado y preside Darío Straschnoy, y producido por Landia para Coca-Cola, es el mejor posicionado de acuerdo con la información de la NFL. El spot fue emitido en la final del Super Bowl, el pasado domingo 3 de febrero.

“Como parte de nuestra misión de compartir felicidad y optimismo, quisimos acercar el mensaje universal y positivo que transmitimos con el comercial Cámaras de Seguridad. Generalmente las cámaras de seguridad están relacionadas a la percepción de una realidad con más hechos negativos que positivos y, con este recurso creativo y la recreación de algunas de las imágenes originales, desde Coca-Cola buscamos contribuir a cambiar esa percepción y mostrar su lado más positivo. La decisión de estar en el SuperBowl fue otra buena oportunidad para recordarle a la gente que todo el tiempo suceden alrededor nuestro actos espontáneos de bondad y valentía y que cada uno de nosotros puede contribuir para hacer del mundo un lugar mejor, a nuestro modo, con pequeñas o grandes acciones”, agregó Rosales.

El director general creativo de la campaña, Martín Mercado, explicó que para que una idea sea relevante en todo el mundo hay que dejar de lado lo subjetivo: “Esa búsqueda es muy interesante, y generalmente lleva a la misma conclusión: La raza humana, más allá de los credos, los idiomas y las costumbres que pueden ser diferentes, muchas veces se conmueve ante un mismo mensaje”.

EL MAS VOTADO

“Nosotros buscamos impactar desde el mensaje y desde lo novedoso de la idea (única y diferenciadora) dando un punto de vista sobre la situación actual. Lo más interesante de seguir son las conversaciones positivas que se generaron alrededor de esta ejecución, logrando el objetivo de inspirar a las personas a ver las cosas buenas de este mundo. Es la primera vez que esto sucede con un aviso creado fuera de los Estados Unidos. Es un honor para todo el equipo de marketing que trabajó en esta campaña poder transmitir un mensaje que llegue al corazón de las personas, y que está basado en valores humanos como la bondad”, dijo Rosales.

Por su parte, Mercado opinó: “Creo que este comercial le llegó a tanta gente porque tiene un punto de vista contado de una manera fresca y es de una marca icónica. Coca-Cola, como muchos de nosotros, piensa que es mucha más la gente buena que la mala en el mundo. Creo que contar eso desde lo encontrado en las cámaras de seguridad, que son un tema de época y generalmente están destinadas a contradecir esto, permitió mostrar ese punto de vista de una forma  distinta y profunda a la vez. Cuando una idea ataca las tensiones sociales de esa manera tiene parte del camino asegurado. En esto tiene mucho que ver el brief que armó el cliente y el impecable trabajo esclarecedor de la gente de BMC. El desafío con Coca-Cola es siempre apasionante. Siempre se está frente a la posibilidad de decirle algo al mundo. Y ahora también de recibir su feedback. Nadie puede cansarse de eso”.

Fuente: adlatina.com / Original: http://www.adlatina.com/publicidad/mercado-y-rosales-%E2%80%9Cbuscamos-impactar-desde-el-mensaje-y-desde-lo-novedoso-de-la-idea%E2%80%9D

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